close
近日，騰訊正式宣佈微信單獨成立事業群的新聞已經沸沸揚揚，小龍哥又燃起瞭新官上任的三把火，微信5.3推出，服務號新增投票和多客服功能，業內的八卦之火也跟著被點燃瞭，微信唱得又是哪一出？以“用戶為主”作為免死金牌，還可以走多遠？輕描淡寫地將第三方花盡心血投入的開發功能一筆帶過，這到底是要給第三方飯碗呢，還是要搶第三方飯碗呢？
微信暗渡陳倉 ，“用戶為本”變“利益優先”
一直以來，微信對外宣稱的核心目的是為用戶提供更好的體驗，以“用戶為本”成瞭微信長期的褒獎點。在微信事業群成立時張小龍就表示，在任何時候，都要從用戶價值本身出發，若與用戶價值相背，哪怕舍棄短期利益，也應該維護用戶價值。
然而近日，微信服務號正式上線多客服系統和投票功能，卻似乎給自己的承諾潑瞭一盆冷水，早前有媒體人士在使用多客服功能後發表瞭他的個人觀點，覺得從功能上而言，雷同於其他客服工具，雖然有效提升瞭溝通效率，但是除瞭免費聊天之外幾乎很難達到CRM功能，所以多少顯得有些雞肋。同時，免費的微信多客服功能基本上是將拍拍多客服直接搬到瞭微信上，內部山寨瞭一把，將一個簡單的店小二工具改頭換面，卻對外顯示出其對用戶的用心良苦。
最為關鍵之處，這次免費的多客服功能是以基礎模塊的形式推出的，而不是直接開放給第三方的數據接口，對比微信之前一貫的做法，實在是出人意料，估計會嚇破瞭一幫第三方開發企業的膽。今天企業號大量入駐微信，在微信平臺絞盡腦汁，力圖展現出各種奪人眼球的創新功能，這與第三方開發公司的功勞密不可分。在這種功勞之下，第三方公司在前期是投入大量的人力和財力的，熬過瞭漫長的寒冬，以為春天就要來臨的時刻，國傢軍就如程咬金一般截瞭胡，讓廣大的第三方公司表示非常受傷。另外也有業內人士預計，多客服未來可能將以插件的形式，向公眾號直接收取額外費用。看來此前很多第三方平臺花巨資開發的類似功能，又要打水漂瞭，這未來還有多少“新舉措”將斷掉第三方公司的生財之路，想想也是不寒而栗。
值得警惕的是，微信無視第三方公司的做法，絕非個別案例，在微信公眾平臺初期，官方鼓勵草根加入，也允許發廣告，眾多自媒體紛紛入駐，同時也促進瞭微信快速發展。接著規模大瞭，微信在政策還不明確的分料機推薦時候，就肆意大批封殺公眾帳號，叫停互推廣告，警告朋友圈點贊行為。與此同時，內部卻通宵加班開發微信廣點通。誠然，為瞭避免重蹈微博廣告漫天的覆轍，以用戶體驗為上的初衷我們都能理解，但是不能前後行為矛盾啊，在不知道怎麼賺錢的時候，微信美其名曰我們是開放的，大傢共贏；等到看到瞭商機之後，主人翁精神立刻顯現出來，也不管那些辛辛苦苦跟班的第三方開發公司們，直接自己開放出具有“殺傷力”的功能。
無外乎任何有可能威脅到微信商業化戰略的做法，微信都會幹預。
事業群讓“小龍”鴨梨山大，朝廷攪拌機比較大臣都要兼顧怎麼辦
既然微信多客服功能如此蹩腳又不那麼討好，一貫主張“體驗第一”的張小龍怎麼會熟視無睹，任其一個不成熟的產品上線呢？大膽聯想一下，5月初騰訊正式宣佈成立微信事業群，就似乎能看出點眉目瞭，也許是因為微信這個騰訊新成立的獨立事業群，要背“KPI”瞭，此前微信所發出的各種“聲音”顯示，它對商業化持非常謹慎的態度，隨著此次在騰訊內部的戰略地位的提升，以及各種頻繁的商業動作來看，微信已經開始瞭商業化的蛻變。
也許很多人沒有意識到，微信已經不是一個年輕的互聯網產品瞭，從11年開始算起，至今已是第4個年頭。成立騰訊獨立微信事業群後，與QQ平起平坐，對於微信來說，是認可，也是壓力。放養的時代已經過去，內部的KPI和商業化的壓力緊接而至。張小龍身為微信的“開國元帥”，雖不用顧及來至“朝廷”的壓力，不過他手下的兵將，卻不能忽視“朝堂”給下來的KPI壓力，特別是並入微生活等O2O部分後，不排除染指公眾號服務平臺與第三方公司爭奪利益。
不過我們也相信小龍哥會審時度勢，明晰哪些事情是微信必須的基礎能力，什麼活應該交給第三方來提供專業服務。雖然以微信的體量，稍微跺一跺腳，就足以把第三方開發市場給翻一個面。不過逼死第三方，對微信而言並不是什麼好事。屆時整個行業將一片死水，失去創業活力。張小龍是否能夠頂住商業化壓力，給內部撐起保護傘，給第三方以活路還需拭目以待。
如今的微信，已不再是那個需要輸血的襁褓小孩，必須站起來獨立行走瞭。不知道小龍當初那一句“微信絕不是營銷平臺”的承諾，是否經得起商業化壓力的考驗。不知道它是否還有什麼“出格“的舉動，讓當初多少為它癡狂為它點贊的用戶美夢破碎，成為其商業化之路的犧牲品，希望不會這樣。
文章為作者獨立觀點，不代表虎嗅網立場
台中食品機械
AUGI SPORTS｜重機車靴｜重機車靴推薦｜重機專用車靴｜重機防摔鞋｜重機防摔鞋推薦｜重機防摔鞋
AUGI SPORTS｜augisports｜racing boots｜urban boots｜motorcycle boots
文章標籤
全站熱搜
留言列表
